Workshop A

Lunedì, 29 settembre 2008

"Al giorno d'oggi il target Youth (Kids, Teen, Tween, GenY) è saturato da attività di marketing e advertising.
Gli sforzi del marketing tradizionale corrono il rischio di non essere compresi e rifiutati, e di conseguenza è necessario un approccio coordinato e sofisticato di tecniche, anche non convenzionali,
per creare un "brand message” creativo e che colga di sorpresa.
Business Week afferma che "Il target youth cresce in un mondo
"media-saturato” ed è conscio delle logiche del brand molto di più
dei genitori. Rispondono agli ads differentemente e preferiscono incontrare i loro brand in luoghi diversi da quelli tradizionali.
I marketer devono quindi catturare l'attenzione del target veicolando
il messaggio nei luoghi di aggregazione del target stesso, che sia internet, un evento di snowboard oppure un programma TV. L'advertising deve essere divertente ed estremamente diretto.
Il Workshop si pone l'obiettivo di indagare e approfondire le tecniche
di marketing non-convenzionale e di analizzare le nuove metriche
per la valutazione del ROI nelle campagne di non-conventional Marketing"

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Un analisi degli aspetti del target Youth e della
"Tween/Kidfluence”
Dal marketing tradizionale al marketing non convenzionale
• Viral
• Guerrilla
• Tribal
• User Generated
• Community Management/social
• Word-of-mouth

Analizzare le nuove metriche per la valutazione del ROI
nelle campagne di marketing non convenzionale
• Metriche di Branding
• Metriche di Community
• Metriche sui Contenuti
• Metriche sulla Vendita

Conduce il Workshop:
Andrea Berselli
Partner
Congenio